Não há dúvidas que, ao divulgar uma campanha em página-dupla numa revista de grande circulação, sua marca chamará atenção. Porém, em tempos de crise, não podemos deixar de lado alternativas mais viáveis e, até mesmo, eficazes de investimento em comunicação.
Uma destas alternativas é o meio digital, que ainda briga por espaço dentro das estratégias de marketing de empresas e agências. O caso da FGV Online, braço de ensino a distância da Fundação Getúlio Vargas, traduz com perfeição a importância atual dos meios digitais para a comunicação e os negócios.
Em 2008, a FGV Online teve 24 mil alunos matriculados, e investia 25% de sua verba em mídia on-line. Como os resultados indicaram que grande parte dos alunos veio dos esforços digitais, a FGV aumentou o investimento para 40%. Porém, embora pareça lógico e simples, não foi fácil tirar 15% do investimento em mídia tradicional para a mídia online.
Apesar de muitos continuarem apostando nas mídias tradicionais, a FGV Online estava certa de que as vendas só cresceriam se houvesse um investimento maior na mídia digital, decidindo, com base nos resultados anteriores, por um meio que garantisse um retorno maior.
Atualmente, existem 30 meios de comunicações no mundo, sendo que 23 são digitais. Os números no Brasil refletem ainda mais esta tendência. Em 2008 foram vendidos 47% a mais de computadores do que televisões. No mês de março deste ano, o tempo de navegação em casa chegou a 26 horas e 15 minutos, deixando o país à frente do Reino Unido e da França.
As pessoas estão conectadas 24 horas por dia, seja pelo computador ou pelos mais de 150 milhões de celulares. Em 2009, o número de usuários na Internet deve chegar a 70 milhões, o sexto maior mercado de Internet do mundo.
Além disso, as redes sociais na web mobilizam cada vez mais pessoas. Somente no Orkut existem mais de 37 milhões de pessoas conectadas, em blogs, 4,4 milhões, no Youtube são postados, diariamente, 30 mil novos vídeos e, mais recentemente, vemos o Twitter conquistando seu espaço.
Com estes números, não restam dúvidas de que a Internet está cada vez mais presente na vida do consumidor. O público-alvo da sua marca está lá, procurando diariamente soluções e novidades, digitando o produto que você vende no maior sistema de buscas do mundo ou trocando informações de onde encontrar o melhor serviço.
O anunciante e as agências que não investem nos meios digitais perdem estas oportunidades. Mais da metade das pessoas tomam decisões de compra após visitar um site, ou achá-lo em um mecanismo de busca. Porém, estar na primeira página de um site como o Google requer investimento em conteúdo, otimização e até compra de links patrocinados, destino atual de 46% de todo o investimento digital.
Até mesmo empresas tradicionais e consolidadas no mercado investem em um melhor posicionamento na web, como é o caso da Mack Color Etiquetas Adesivas, empresa atendida pela Vox Digital, que recentemente otimizou seu site e aumentou seu investimento no Google, através do Google Ad Words e Metatags.
Estar na Internet ou em qualquer outro meio digital é aproximar o público-alvo da sua marca. A sua empresa pode estar situada em qualquer lugar do planeta, porém, colocá-la na primeira página de um mecanismo de busca como o Google é o mesmo que virar a vitrine do seu negócio para uma grande avenida, conquistando novos clientes a cada dia e a cada clique.
Site da Mack Color: www.mackcolor.com.br
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